财报营收集体下滑:5G将成三大运营商唯一新致富经?

刘旷
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财报营收集体下滑:5G将成三大运营商唯一新致富经?

2019年对中国的三大运营商,似乎不太友好。

一方面三者营收都出现了不同程度下滑。从三大电信运营商近期公布的2019年Q1财报来看,中国移动、中国联通、中国电信营收分别较2018年Q1同期分别下滑0.3%、2.39%、0.5%,虽然下滑程度并不大,但是三者营收同时下滑的现象实属罕见。

另一方面,三大运营商的品牌价值都出现了较大的下滑。WPP联合凯度发布的《BrandZ 2019最具价值中国品牌100强》排行榜显示,虽然中国移动、联通、电信三者排名仍然较靠前,分别排在第4名、第35名和第23名。但是品牌价值出现了较大下滑,分别下滑了21%、21%、9%。

运营商财富集体缩水背后:内因播种,外因助长

营收与品牌价值作为企业财富的重要组成部分,它们的增长与收缩都会对企业财富产生影响。目前,三大运营商发布的财报数据与WPP发布的品牌价值榜单来看,它们的财富确实是集体缩水了。

在运营商们财富缩水被坐实的同时,也给大众抛出一个新疑问:移动、联通、电信三者市场之和几乎等同于整个中国电信市场的电信巨头,为何财富还会缩水呢?对于这个问题,三大运营商们的解释都是因5G建设投入消耗过大与提速降费所致。

内因:成本扩大

其实,三大运营商们的解释也并无道理。运营商们3G、4G时代的经验告诉它们,谁先拿下5G谁就能在5G时代取得市场优势,因此三者都在加大力度布局5G,塑造竞争力。

目前,5G网络建设已进入最后的部署阶段,此阶段也是运营商们最“烧钱”的阶段。从新浪财经等媒体公开的报道来看,中国移动、中国联通与中国电信三者预计在5G领域的投入分别172亿、60亿、90亿资金,正是由于它们在5G领域短时间的大规模投入,才造成企业净利润短期环比下滑。

此外,三大运营商们确实也在提速降费上有所作为,特别是自2018年以来。从三大运营商官方公布的细节看,2018年移动流量平均资费不足10元/GB,按照每兆(元/M)价格计算的固定宽带接入平均资费仅为2014年的十分之一。

故其营收出现环比下降也在情理之中。

外因:入口红利触底、竞争加剧

三大运营商的话并非就是营收下滑的全部原因,5G大规模投入与提速降费固然能够影响营收与净利润,但无法合理解释品牌价值下降。很显然,除运营商自身的两大内因外,还有致使运营商们财富集体缩水的外因。

外因一、人口红利消失,使三大运营商们的市场前景看起来不再那么广阔。国家网信办发布的《数字中国建设发展报告(2018年)》显示,截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,互联网普及率达到了59.6%,看起来仍有较大的市场增长空间,但实则已十分趋近中国整个电信市场的容量上限了。虽然中国有着近14亿人口,但是除去低龄儿童与高龄老人后,中国潜在的网民规模容量约在11亿左右,目前已达到了8.29亿,留给三大运营商的增量市场并不多。

另外,从近几年统计的网民规模增速也可以发现中国电信市场正进入“用户枯水期”,自2016年起,中国网民增速经历三连降,增速分别为6.2%、5.6%、3.8%,从中国网民的增速变缓这一现象也能从侧面反映出中国电信市场进入存量时代的事实。

从前者市场容量与用户增长速度两方面,都可看出运营商们的市场前景不再那么广阔,所以它们的品牌价值才会集体下降。

外因二,竞争加剧导致净利润下滑,直接影响了它们在行业中的地位。虽说三大运营商在国内电信市场叱咤风云,但是它们的竞争压力一点都不小。

一方面,三大运营商要应对内部之间激烈的竞争,如近期三者都在积极完善4G网络覆盖,并在5G赛道上你追我赶,激烈的竞争迫使运营商们不得不加大投入,因此营业额会相对降低。

另一方面,三大运营商还要应对以BAT等互联网巨头为首的虚拟运营商们的竞争。以往中国消费者对电信运营商就中国移动、中国联通与中国电信三个选择,但现在随着虚拟运营商们的增多,用户的选择越来越多,三大运营商在电信市场的话语权不那么集中了,地位也相对下降。

并且,虚拟运营商们以超高“性价比”的互联网套餐,挖走三大运营商较多用户,例如腾讯在2017年7月推出的腾讯王卡,在当时以极致的性价比在半年内积累了5000万用户,截止2018年上半年用户数已突破1亿,用户的流失不仅影响企业营收,而且对品牌价值也会产生一定的负面影响。

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