前言:
谁能掌握时机把握下一个增长点,谁就最有可能在 5G 时代站稳脚跟。为此之前以互联网思维示人的小米,正在转变为复合型企业。
小米战略标的发生转向
今年3月,雷军在两会代表通道上表示,5G+AI+IoT是当前热门方向,也是未来下一代超级互联网。5G在物联网领域,例如智能家居,车联网,无人驾驶等方面都有广阔前景,而且在智慧城市、智慧医疗、智慧农村等方向也前景非凡。
最近一年小米已进行多次重大组织架构调整,以适应5G时代互联网服务的进一步爆发。
去年9月小米设立四个互联网事业部,今年2月又新增两个互联网事业部,进一步提升对互联网业务的重视度,其中新成立互联网五部,负责海外基础应用的本地化,浏览器,信息流业务以及海外互联网商业化,以及新成立互联网商业部,负责国内互联网业务商业化规划以及目标达成。
稳定压倒一切的保守
就目前来说,国内的5G建设速度确实不太理想。目前并没有真正的5G核心网,也就是业界所谓的“真5G”,当然NSA也是5G标准已经是共识。SA的建设成本实在是高,据悉建设一个5G基站的成本约60万元。
而5G网络信号衍射能力有限,单个基站覆盖的半径小,这意味着需要更高密度的5G基站才能满足日常需要,这对于运营商来说,实在是一笔巨额投资,况且之前4G的成本都还没完全收回来。
除了基站的高费用,还有5G的基础测试与推广的费用,目前5G套餐资费并不明朗,价格应该不会太理想。
所以小米必须先要保市场,推出价格便宜的5G手机,率先拿下一批用户,因为5G时代,对于小米来说才会是其核心优势全面爆发的黄金时代,小米一定不能错过。
手机终端走向极致
原本有抱有很高期待的iPhone 11,因为没有5G功能,让很多消费者转为观望。但前提是消费者买得起,是5G手机能够顺利爆发的一个关键因素。
小米当年能够成功带领国产手机冲出国际品牌的包围圈,让国产手机成为民族品牌,一个很重要的因素就是价格,即性价比。小米手机通过极致的性价比,结束了国内山寨机的时代。
5G手机时代,小米同样具有巨大的优势。小米成熟的供应链可以有效地降低5G手机的价格,另外,雷军此前已表示过,小米将坚持性价比,保持硬件综合利润率不高于5%。
小米此次推出两款新机——小米9 pro 5G和小米MIX Alpha,战略意图也很明显。小米9 pro 5G主打使用体验和性价比,追求性能、续航、充电,满足5G时代手机的使用体验,依然是技术普惠路线。
而小米MIX Alpha对技术极致追求,是对未来手机形态的探索,对于小米来说技术和产品的极致追求是保持工程师文化最好的抓手。
前者更适合向大众普及的高性价比手机,不断完善工艺和供应链,推动5G智能终端的行业的整体发展;后者通过概念手机向前沿技术的探索,并将技术普及反哺到工业生产上来。这是小米在5G手机上的布局。
制造差异化而分拆Redmi
分拆 Redmi 对于小米来说,彻底让小米和 Redmi 两条产品线,或者说两个品牌走向了差异化。
从品牌上讲,Redmi 独立发展,可以让小米线继续探索更高的定位,摆脱此前人们对于产品线混乱的认知。而在友商竞争方面,也有了更明显的对标对象。这样,Redmi 既没有拖累小米,也能在更广泛的用户群体当中进行新尝试。
此外在新零售这样的新兴市场当中,也可以保证小米的创新、探索等品牌形象得以建立。
