5G风口下,三大运营商“热战”5G手机市场!

号齐通信人
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近期,工信部公布了2021年上半年工业和信息化发展情况,数据显示,目前我国累计开通5G基站96.1万个,5G基站全面覆盖很大程度上带动了5G智能终端的用户需求。中国信息通信研究院公布今年前7月国内手机市场运行分析报告。报告显示,7月份国内手机出货量2867.6万部,5G手机出货量2283.4万部,1—7月,我国5G手机出货量达到1.51亿部,截至2021年7月底,国内市场5G手机出货量累计已达3.27亿部。

5G风口下,三大运营商“热战”5G手机市场,自信何来?

运营商缘何推出自主品牌5G终端?

自5G商用以来,中国电信、中国移动和中国联通相继推出了自主品牌的5G手机,这一现象引发业界关注。三大运营商争相入局自主5G终端的背后,不难看出5G终端市场的潜力渐显。众所周知,5G终端前有华为,后有小米、OPPO等品牌,5G手机的赛道不可谓不激烈,而运营商推出自有品牌手机用意何在,能否在移动终端市场崭露头角?

在手机行业,小米等企业属于品牌商,三大运营商属于渠道商,过去两方势力界限较为分明。但现在小米等品牌商开始加强自有渠道布局,这让作为渠道商的运营商感到了压力。为了避免在手机行业内遭边缘化,所以运营商们开始发展自有品牌手机,转型品牌商,也就是通过向布局产业链上游的方式来突围。

除了行业竞争的压力,5G商用带来的更大机遇也是促使运营商推出自有品牌手机的原因之一。手机可以说是产业链中最接近消费者群体的环节,当下5G应用市场火爆,运营商依托自身在通信行业的经验和客户群体,推出自主手机品牌,可以更好地使产业链扁平化,连接用户市场,向终端厂商和产业准确的反馈市场需求。

运营商自有品牌手机基本上都属于价格实惠的中低端手机,这些中低端手机有助于5G终端的快速普及和下沉,对5G商用进程也有推动作用。另外,运营商在5G时代发展新业务,必须有自己的试验田,推出自有品牌手机更能打造出自己的示范基地,引导行业合作伙伴朝自己提出的方向前行。并且可以进一步完善运营商5G生态,打通商业闭环。

随着5G的布局,各种5G应用场景也逐步丰富,5G在智慧家庭、智慧社区、数字出行等方面大有可为。运营商推出自主品牌手机可完善自身产业链,掌控自身发展节奏,用5G终端与运营商自身其他5G业务同步发展。

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事实上,中国电信和中国联通的自有品牌5G手机确实与其自身战略不无关系。其中,天翼1号2021主打云服务,号称“云手机”。云手机的成熟与商用,与中国电信力推5G SA全球率先规模商用、加速云网融合建设的战略密不可分。

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运营商自主品牌优势在哪?
首先,自主品牌可结合自家通信服务业务,带给用户更好的服务体验。运营商推出自有品牌5G手机,往往还附带诸多通信方面的服务,甚至是手机资费上各种形式的优惠,这是一般手机厂商难以为用户提供的。如中国电信此前推出的天翼1号云手机就预设了天翼云盘,用户可以通过云盘将数据快速同步云端,依托中国电信“连接+网络+数据”的多重可信保护方案,有效保护用户个人隐私和数据。


其次,运营商拥有固定客户群体,能够充分把握用户需求动向。不同于普通的手机厂商,运营商深耕通信行业多年,拥有黏性较高的客户群体和线上网店与线下营业厅的销售模式,能第一时间获取用户5G需求,便利用户5G生活,“定制”5G套餐。如7月中国电信发布的全网通品牌麦芒10 SE 5G手机,办理购机即可享受5G云套餐服务,提供免费云空间给用户使用。

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运营商入局5G终端“赛道”挑战犹存
运营商入局5G终端前景可期,但手机市场竞争激烈,如何直面挑战,找到在5G手机领域的生存之道是重中之重。


第一,5G手机市场风险需要运营商自行承担。运营商入局自主品牌5G手机和与手机厂商合作、给手机厂商提供业务服务不同,需要自行承担风险,不论是产品质量或是维修甚至出货风险,都需要运营商自行承担。因此,运营商入局手机市场,不但要考虑如何留住用户、如何吸引用户,还需承担手机终端产业的风险。


第二,运营商进军互联网以来,未形成“杀手级”产品。运营商踏进自有品牌终端之路已有多年之久,但直到目前,都未有“爆款”或“杀手级”产品诞生。当下智能移动终端市场已高度同质化,推出的手机大同小异,要想长期在智能移动终端市场立足,运营商们必须加速创新,创造“爆款”才能在5G智能手机行业中“突出重围”。

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